「なぜ、マーケターはドクターマーチンを履いているのか?」
「いや、むしろ履くべきなのか?」
この問いは、一見ファッションの話に思えますが、実は仕事観・自己表現・クリエイティビティにも関わる深いテーマです。ドクターマーチンといえば、英国発祥の頑丈なブーツブランドで、ストリート、音楽、アート、反骨精神といったカルチャーを象徴する存在。では、なぜそれが“マーケター”という職業と妙に相性が良いのか?
ここでは、**マーケターがドクターマーチンを履くべき「4つの真相」**を紐解いていきます。
ドクターマーチンには、「私はこういう人間です」という強烈なスタンスが宿っています。シンプルだけど重厚感があり、武骨でいて洗練されたフォルム。そこには、「媚びない」「こびない」「でもダサくない」という不思議なバランスが漂っています。
マーケターに求められるのも、**“自分のスタンスを持つこと”**です。
その軸がぶれているマーケターは、どんなにノウハウがあっても信用されません。ドクターマーチンを履くという選択は、「私はこういう価値観で、こういう立ち位置にいます」と足元から語る無言のメッセージなのです。
ドクターマーチンの靴は、買ったその日から快適というわけではありません。革が固く、最初は足が痛い。でも、履きこむほどに足になじみ、自分だけの一足に育っていくのです。
これって、マーケティングそのものですよね。
でも、時間をかけてユーザーと関係性を築き、ブランドが社会になじんでいく過程こそがマーケティングの醍醐味。その意味で、ドクターマーチンは「履くマーケティング教材」と言っても過言ではないのです。
ドクターマーチンのデザインは、基本的に変わりません。1960年代のスタイルを踏襲したクラシックなフォルムを今なお守りつつ、現代ファッションと絶妙にマッチします。
一方、ソールは滑りにくく、耐久性が高く、水にも強い。つまり、美学と実用性の両立がされています。
マーケターも同じく、
この両軸を持って仕事をする必要があります。データドリブンで数字を追いながら、ストーリーテリングで世界観をつくる。その**「両利きのマーケティング思考」**が、まさにドクターマーチンの靴に重なります。
ドクターマーチンは、単なるブーツではありません。パンクス、スケーター、アナーキスト、クリエイター、そしてアウトサイダーたちの足元を支えてきた“思想を持つ靴”です。
マーケターもまた、常識や前例に疑問を持ち、「それ、本当にユーザーのため?」と問う存在であるべきです。社内の反対を押し切って新しいキャンペーンを走らせたり、無難な訴求を否定して尖ったメッセージを投げたり。常に波風を立てながらも、「正しいこと」や「面白いこと」のために動ける自由さと信念が必要です。
つまり、マーケターにこそ、反骨の精神が似合う。だからこそドクターマーチンなのです。
どんな靴を履くかは、どんな仕事をするかに通じます。見た目だけでなく、選んだ理由や背景が、その人の仕事観・価値観・信念を表すからです。
だからマーケターには、量産型のスニーカーでも、ビジネスシューズでもない、「語れる靴=ドクターマーチン」がよく似合う。
もちろん、全員が履く必要はありません。でも、「どんな足元で、どんなスタンスで仕事をするのか?」を考えるとき、ドクターマーチンはその答えになり得る1足なのです。